劳斯莱斯请网红代言 王思聪:很low

劳斯莱斯请“网红代言”王思聪留言太LOW

商业密码1015日消息,近日随着网红的火热不少企业都先后邀请网红推广其产品,其中不乏诞生出了一些知名网红比如说李佳琦薇娅雪梨等多位热门主播,他们如今成了网友们心中的“种草达人”。

然而就是因为网红推广使得劳斯莱斯登上了风口浪尖,这里的被人关注不是销量多好,而是引发了大量的负面。

然而,日前劳斯莱斯中国邀请网红夫妻晚晚林瀚打造的推广视频,却引发大量负面反噬。部分车主留言认为代言人拉低了客群档次,王思聪也评论称感觉Low,以后不会买了。

当事人林瀚在评论区和网友互,晒出劳斯莱斯影行驶证,结果被网友指责车非其所有。

劳斯莱斯中国(1014日)在官微致歉

近日,劳斯莱斯汽车大中华区发布了一则试驾视频,引发了大家的关注和讨论。

作为一个负责任的品牌,劳斯莱斯汽车大中华区认真对待这次事件,诚恳聆听大家的反馈,决定将该视频下线。

劳斯莱斯汽车大中华区感谢大家的询问、关注和建议,我们会努力创造更好的品牌体验。

首先请网红代言,提高销量的初衷是没有问题的,但其选择网红是否与产品的定位与用户相符要考量清楚。劳斯莱斯在大众的印象中是顶级豪华品牌,其用户也大都是商业精英为主,代言人选择上就要让车主有代入感

其次,网红虽然有流量,但每个人身上都有标签,如果你找汽车代言品牌,为了销量或者品牌效应,就要找风格与品味适合的。劳斯莱斯的用户大多是低调有内涵,与网红的张扬有明显反差,所以是否考虑选择陈道明之类的老艺术家更合适。

最后,抖音属于年轻人的阵地,消费层次并不能达到购买上百万豪车的人群。在这个领域投放广告是为了做品牌,还是为了做销量一定要考虑清楚。并不是所有流量都适合自己,也不是所有流量都有转化。

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